Nya namnet på Stockholm Open

Intrum Stockholm Open – det blir namnet på den anrika ATP-turneringen som 15-22 oktober avgörs i Kungliga hallen. I morgon presenteras Intrum som ny titelsponsor och det är ett led i företagets profilering av sitt nya varumärke.
Argentinas Juan Martín del Potro mötte amerikanen Jack Sock i Stockholm Open-final i Kungliga Tennishallen år 2016. I år hålls tävlingen under Intrums logga. — Foto: Jonas Ekströmer / TT

Affären har varit klar sedan länge och egentligen handlar det om att två av turneringens redan befintliga sponsorer byter plats. Tidigare titelsponsorn If blir huvudsponsor och Intrum går motsatt väg.

Redan kort tid efter det If beslutade att lämna som titelsponsor kom SO:s arrangör Lagardère överens med Intrum Justitia. Parterna hade för avsikt att presentera saken redan i augusti men Intrum Justitia har haft fullt upp med att få de sista bitarna på plats i pusslet som följde genom förvärvet av konkurrenten Linddorff.

Nu är det gjort och i morgon presenteras inte bara SO:s nya titelsponsor utan också det nya varumärket Intrum.

– Stockholm Open är en mycket bra plattform för lanseringen av vårt nya varumärke. Vi har varit en del av turneringens partnergrupp i femton år och har nu ett treårigt avtal som titelsponsor, säger Intrums kommunikationsdirektör Annika Billberg till IA.

Värt pengarna

Billberg vill inte uppge någon summa för titelsponsorskapet men säger:

– Stockholm Open är ett mycket fint och genuint idrottsevneemang. Det är en bra investering och väl värt pengarna. Vi får mycket tillbaka, både i termer av synlighet men också för att det är ett bra sätt att umgås med våra intressenter. Det är en plattform för möten med våra kunder och med folk vi vill anställa.

Intrum Justitia har under de sex senaste åren varit sponsor till ATP-turneringen Swedish Open i Båstad men var det inte i år och företagets totala kostnad för sponsorskap i svensk tennis blir inte högre nu än då företaget var huvudsponsor till SO.

– Vi har varit väldigt nöjda med Båstad. Men nu när den här möjligheten om titelsponsorskap i Stockholm kom valde vi att lägga våra resurser där. Givet att vi nu fokuserar på ett tennisevenemang blir investeringen inte så förändrad för vår del, säger Billberg.

 

Intrum i 23 länder

Hur ser Intrums sponsorskap i idrott ut i stort?

– Det handlar om 23 länder i Europa. I Sverige fokuserar vi på tennis, i Finland är vi mycket engagerade i ishockey och vi har gjort en del andra och mindre saker i centrala och södra Europa och oftast har det varit kopplat till fotboll.

Det blir Stockholm Open

Intrum Stockholm Open, med andra ord

Intrum Stockholm Open alltså. Men hur många kommer att säga det? Förmodligen lika många som under If:s 16-åriga titelsponsorskap sa If Stockholm Open. Ytterst få alltså.

Intrum Stockholm Open, med andra ord

På medieredaktioner har det under många år varit diskussion om hur man ska förhålla sig till sponsorsnamn. Men diskussionerna har inte resulterat i en entydig linje. Därför får Volvo Ocean Race heta just det medan Intrum Stockholm Open lär kallas Stockholm Open.

Sponsorer som inte får värdefull exponering av sitt varumärke samtidigt som andra får det har självklart all anledning att vara missnöjda. Enda garantin för att slippa bli offer för medias godtycklighet är att göra som Ericsson gjorde när företaget blev titelsponsor till WTA-turneringen i Båstad: att göra det nödvändigt att ha med företagsnamnet. Turneringen hette tidigare Collector Swedish Open men kallades inte för att annat än Swedish Open innan den blev Ericsson Open.

Även om Intrum inte kommer att nämnas i Stockholm Opens namn blir varumärket naturligtvis rikligt exponerat i Kungliga hallen och att turneringen tidigare i år tecknade tv-avtal med MTG Sport betyder självklart mycket i marknadsföringen.

Stockholm Open spelades första gången 1969 och blev 20 år senare en av ATP-tourens nio största turneringar. Men ett minskat tennisintresse i kombination med bankkrisen gjorde att ägarna – klubbarna Salk och KLTL samt Stockholms tennisförbund – efter några kraftiga bakslag ansåg sig tvingade att sälja statusen.

SO blev istället en av tourens 40 - talet turneringar i 250-kategorin och flyttade efter sex år i Globen tillbaka till Kungliga hallen, Där får åskådarna i år se bland andra fjolårssegraren Juan Martin del Potro, skönspelande Grigor Dimitrov och US Open-finalisten Kevin Anderson.

– Det blir en fantastisk start för lanseringen av vårt nya varumärke, säger Annika Billberg.

 

Jonas Arnesen
krönikör

Sista ordet är långt ifrån uttalat i turerna runt kommunens övertagande av Guldfågeln Arena i Kalmar. Nu har Gunnar Rydström, civilingenjör i fastighetsekonomi, lämnat in ett överklagade till Förvaltningsrätten.

Det blir det största arenaprojektet någonsin i Sverige. Politiker och tjänstemän i Göteborgs stad är nu överens om samma linje – att bevara positionen som landets främsta evenemangsstad. Och det får kosta. Dagens arenor rivs och ersätts av en jättearena för 16 000 åskådare, en mellanstor arena för 5 000 personer och tre hallar för breddidrotten.

De svenska handbollsdamerna hade mer än 33 000 skäl att besegra Nederländerna i bronsmatch i VM. en seger hade gett varje spelare 33 000 kronor. En seger hade betytt i slutändan att varje spelare fått 98 000 kronor skriver Sportbladet.men nu blev det inget brons och inga större pengar.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Byggvaruhuskedjan BAUHAUS har förlängt sitt avtal till och med 2020 som titelsponsor för den svenska Diamond League/BAUHAUS-galan på Stadion. Den 10 juni kommer världsstjärnorna till Stockholm. Företaget har varit titelsponsor sedan 2015.

Motorn i den svenska hästnäringen riskerar att stanna. Det ligger nu i regeringens, främst Ardalan Shekarabis händer, att se till att en efterlängtad reform av spelpolitiken säkrar en rättvis finansiering av trav- och galoppsporternas grundläggande infrastruktur som anläggningar och tävlingskostnader samt de breda satsningar inom hästsektorn som idag finansieras via ATG.

För alla fotbollsälskare blir sommaren mycket speciell. VM spelas i Ryssland och från den 14 juni och en månad framåt cirklar mycket av tillvaron runt matcherna och alla spekulationer. SVT och TV4 laddar på varsitt håll, de delar på sändningsrättigheterna och ska återge vardera 32 matcher.

Premier League, med alla spelaraffärer och silly Season fascinerar många, inte minst fans och journalister. Men nu nu kan det bli ändring och helt andra villkor.